摘要：
... 中国经济时报记者 张一鸣
普华永道在10月31日对外发布的《2024至2028年全球娱乐及媒体行业展望》中预计中国娱乐及媒体行业至2028年收入将达约5762亿美元，未来五年的复合年增长率为5.5%，高于全球的3.9%。其中，电影、虚拟现实（VR）、互联网广告、视频游戏及电子竞技等细分领域仍在全球保持较高增长。
普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“娱乐及媒体行业在2023年恢复平衡，预期至2028年行业全球总收入将达到3.4兆美元。未来，生成式人工智能有望在提高效率和生产力的同时，推动跨行业和跨行业开展业务的新方式，重塑商业模式将为企业带来增长机遇。此外，广告及游戏行业、高成长地区和细分市场也将是行业内主要的机会领域。”
中国互联网广告市场的增速于未来数年将渐趋平稳。报告预计到2028年中国互联网广告市场规模可达约2158亿美元，复合年增长率将达10.8%，市场规模依然庞大。中国的移动网络渗透率将达到90%以上，对中国互联网广告增长产生积极影响。至2028年，视频互联网广告的收入占比将增至27%。其未来五年的复合年增长率预计将达到12.9%。
报告称，得益于互联网技术飞速发展、产业链趋于成熟，短视频广告行业新形式层出不穷；短视频社交平台的数据计算令广告投放更精准，推动互联网广告快速增长。人工智能和大数据技术的广泛应用也将进一步优化广告投放，并改善用户体验和广告效果。
报告认为，AI、5G等技术的演进推动OTT视频行业持续增长，预计2023年至2028年，中国OTT视频收入复合年增长率将达4.7%。跨端“会员经营”成为OTT大屏服务行业发展重要趋势，而loT技术与OTT大屏融合，极大地拓宽了使用场景并给予用户精准内容推送，使其向真正的家庭智能终端方向发展。此外，中国OTT端整体商业化运营收入快速增长，行业尚未饱和，未来OTT视频收入仍有巨大增长潜力。预计至2028年，OTT订阅数量将新增约5500万，从2023年的4.23亿增加到4.78亿。
中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，截至2023年底，中国的电子游戏玩家总数已达到6.68亿。报告认为，这一行业的总收入预计将以13.3%的复合年增长率持续增长，于2028年达到1228亿美元。其中，社交/休闲类游戏是最主要的收入领域，预计其在中国电子游戏总收入的占比将在2028年达到91%。中国已于2024年取代美国成为世界上最大的电子游戏市场，并且随着其快速增长，预计到2028年中国将产生比美国多约47%的收入。2023年9月杭州亚运会已包含8个电子竞技项目，也为整个行业带来正面影响及新的发展机遇。
另一方面，在文化产业政策的支持和行业自主研发能力持续提升下，中国的游戏产品在海外市场的竞争力有所提高，拓展潜力大。今年由游戏科学公司开发的首款国产3A游戏《黑神话：悟空》，一经发售便获得了海内外大量的关注与好评。
普华永道中国内地媒体行业主管合伙人蔡智锋表示：“伴随着持续激烈的市场竞争和不断变化的玩家需求，精品游戏‘多端并举’逐渐成为趋势，游戏自创IP的重要性凸显，着眼于高质量的长线开发和运营将成为目前游戏企业必须深思熟虑的发展课题。此外，各地方文化产业政策的扶持和引导将加速国内游戏产业布局的调整变化，城市、地区与游戏产业的有机结合，将形成更多产业集聚发展新高地，促进中国游戏企业集聚化、差异化和特色化多维发展。”
随着国内消费市场持续稳步复苏，电影作为线下消费重要场景呈现一定的回暖态势，2023年的票房收入反弹83%，回升至78.1亿美元，占全球票房的24.14%。2024年第一季度，国内电影市场票房达143.6亿元，同比增长3.14%，总人次为3.64亿，同比增长8.15%，整体持续稳步复苏。报告预计2023年至2028年收入的复合年增长率为7.15%，国产内容将进一步崛起，回暖态势仍将继续。
