文旅新玩法背后的新逻辑

5月5日,“五一”小长假落下帷幕。从元旦、春节、清明假期旅游数据看过来,今年国内旅游的热度一浪高过一浪,超过2019年同期。特别是这个“五一”,无论大都市还是小县城,“到处都有一亿人”的火爆,推动假日经济高开高走。

假日旅游的火热,折射出消费市场的活力与潜力。大数据显示,今年“五一”文旅消费“新”意更浓——体验式旅游占比越来越高,以大学生为代表的“00后”年轻游客成为文旅消费生力军,他们不再满足于传统打卡式旅游,而是更加注重体验感,乐于追求与个人喜好和情绪高度契合的消费方式。被“00后”重新定义的文旅玩法,背后是一套新逻辑。

年轻人扎堆看演出、逛吃游、变装旅拍等玩法层出不穷,再小的城市角落,也能变成他们的“诗与远方”。这个假期,淄博八大局便民市场扑面而来的烟火气、烟台里蹦岛高燃的迎日出演唱会、济南百花洲不期而遇的簪花秀……一个个小众目的地在社交媒体上频频出圈,旅游目的地渐渐由旅游景区转场到生活体验区,传统旅游的定义正在被改写,旅游的边界也正在消失。

当业内还在讨论“产品为王”还是“渠道为王”时,年轻人为情绪买单、为体验付费的刚需正占据上风。他们在发掘、感受旅游体验的过程中,期待玩得更小众、更地道,这从淄博、天水等城市的爆火可见一斑。可以说,体验经济的兴起,正在不断为文旅消费创造新的动能。

既要性价比,也要体验感,如果感觉好玩,还要拉着三五好友“二刷”“三刷”……年轻人追求松弛感所释放出的需求红利,让一度受市场冷落的“跟团游”重现回暖之势。有旅游平台数据显示,主打年轻人出游的同龄人旅行团,“五一”的预订量翻了一番,成为“95后”“00后”的心头好。这些同龄人旅游团,没有购物、不必早起、主打同龄人社交、可定制游玩路线,甚至提供专业的旅拍和航拍服务,一举击中了年轻人的需求痛点。

在业内人士看来,“跟团游”能重获年轻人垂青,本质还是因为供给端跟上了需求变化。“五一”假期,以“80后”“90后”为消费主力的休闲度假需求,带火了乡村大集、山野民宿和非遗体验消费,成为县域旅游新的增量。相比一二线城市的“人挤人”,县域旅游为人们身心放松地享受假期提供了可能。而且,相较一二线城市假日高企的住宿、餐饮费用,县域旅游更有性价比。携程数据显示,“五一”假期,县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市的一半。

市场供给实现“自我革命”,政府部门扮演的角色不可或缺。在预热“五一”市场的文旅推介中,政府部门除了在短视频里“亲自下场”,在线下也发挥着积极的引导作用,从把平台搭建、业态培育、以人为本的服务做成样板,再到激发市场主体在产品和服务供给上持续创新,深度挖掘呈现本土文化,“主动”为年轻人提供情绪价值,拉动消费的同时,也同步收获了市场价值。

新需求催生新供给,新供给创造新玩法。回看淄博、天水等文旅出圈城市,在官方助推下持续做好配套服务,处处以方便游客为出发点,营造近悦远来的友好型旅游环境,把一款美食、一个场景培育成为目的地新的超级IP,让这个超级IP释放出的“马太效应”持续赋能旅游经济。如此看来,不管市场怎么变,万变不离其宗的,仍是“以游客为中心”的服务理念。(刘英)